De missie van de Jimmy Nelson Foundation is een verlengstuk van het werk van de beroemde fotograaf Jimmy Nelson. Jimmy's werk belicht inheemse culturen en de stichting streeft ernaar het grotere geheel te laten zien. Veel culturen en gemeenschappen staan onder druk door factoren zoals klimaatverandering, landhervorming en mijnbouw. De stichting streeft ernaar wereldwijd bewustzijn te creëren over de problemen waarmee inheemse volken worden geconfronteerd en het zelfvertrouwen van lokale gemeenschappen (opnieuw) te versterken. Door middel van onderzoek, educatie en samenwerkingsprojecten willen ze de weerbaarheid tegen de oprukkende dominante cultuur en commercialisering vergroten, wat uiteindelijk onder andere leidt tot een uitgebreide online bibliotheek van culturele trots.

Een paar keer per jaar reist een kleine groep vrijwilligers naar alle uithoeken van de wereld om festivals, bijeenkomsten, unieke beroepen en gebruiken vast te leggen die mogelijk binnenkort zullen uitsterven. Ze werken ook samen met de lokale bevolking om de meest effectieve manieren te vinden om hen te ondersteunen bij het behoud van cultuur. Een van deze projecten in 2019 was met de Quechua-bevolking in Peru tijdens het Inti Raymi-festival, een project waaraan de Avila Foundation een bijzondere bijdrage heeft kunnen leveren.

Jaarlijks doneert de Avila Foundation een bedrag aan de Jimmy Nelson Foundation ter ondersteuning van hun waardevolle en essentiële werk.